Croc probeert trendy schoenen
Schoenenmerk Croc heeft een pak 'trendy' schoenen als ballerina's,
laarzen en pumps aan zijn collectie toegevoegd. Ook werd 'crocslite'
gelanceerd, een schoen die de voeten masseert. Het merk doet dat in de
hoop de slechte verkoopcijfers te doen keren. "We maken onze schoenen nu
stijlvoller zodat we een groter puliek aantrekken", aldus CEO John
McCarvel.
Enkele zomers geleden waren de klassieke Crocs (een soort klomp met
gaatjes in felgekleurd rubber) dé zomertrend. Elegant kon je ze niet
noemen, maar populair waren ze wel. Al bleef dat niet lang duren, want
het jaar erna was de hype voorbij en verloor Croc miljoenen.
Vandaar
de make-over waarbij ballerina's, pumps met hakken en slippers voorop
staan. De Lady Crocs moeten het paradepaardje worden. De schoenen zijn
van plastic, hebben een open neus, een hak én hebben de kenmerkende
gaatjes. Zo kan je de schoenen opfleuren met de Jibbitz, een soort
speldjes speciaal gemaakt voor Crocs.
De
vraag is of dit charmeoffensief zal werken. Op dit moment wordt de mode
van de vrouwenschoenen bepaald door de hoge designerschoenen van
Louboutin en Jimmy Choo. Wie er het geld niet voor over heeft, zoekt
heil in goedkope schoenen met een (super)hoge hak.
De kleurtjes
en de materialen waar Croc mee werkt, passen niet in dat imago.
Bovendien zijn de schoenen van rubber en plastic: heel milieuvervuilend
dus. Ook dat speelt steeds vaker een rol in de keuze die vrouwen maken.
|
