De financiële crisis doet ons grijpen naar meer make-up en lipstick. Grote aankopen moeten eraan geloven en mensen verwennen zich liever met kleinere luxeproducten als cosmetica. De 'lipsticktheorie' werd ontwikkeld door ene Leonard Lauder, een voormalig topbestuurder van Estée Lauder.

Cijfers
De geldbeugel blijft vaker dicht, zeker als het over grote aankopen als auto's, vakanties of nieuwe keukens betreft. In de plaats daarvan smukken we onze moraal liever op door meer geld te besteden aan make-up of andere kleinere luxeartikelen. De verkoopcijfers van L'Oréal, Beiersdorf en Shiseido bevestigen deze trend.

Grote Depressie
De theorie werd uitgevonden tijdens de Grote Depressie, toen de industriële productie halveerde en de cosmetica-industrie sterker bloeide dan voorheen. Tijdens de recessiejaren 1990 en 2001 steeg de verkoop van smeerseltjes ook al, net als na 9/11 in de VS.

Man/vrouw
Heeft de consument weinig vertrouwen in de economie, worden de centjes liever gespendeerd aan zaken die hun spaarpotjes weinig of niet aantasten. Vrouwen doen dat met lipstick of cosmetica, mannen grijpen eerder naar nieuwe gadgets. (br.Nina)