Vier op de tien Belgische vrouwen in ronduit ontevreden met hoe ze eruit ziet op foto. Dat bleek uit een rondvraag van Dove. Het cosmeticamerk trok de straat op en vroeg het aan voorbijgangers. "Als je een foto van jezelf ziet, wat denk je dan?" 'Dat anderen mensen er beter uitzien', 'dat ik niet fotogeniek ben' of 'dat ik meestal niet tevreden ben', luidde het antwoord.

De ondervraagde dames hadden het meest op te merken over hun haar en hun gezicht. Ook te dikke buiken en billen en de 'foute hoek' werden aangestipt.

Mama was mooi
Nochtans vinden deze vrouwen dat hun moeder er op hen leeftijd 'heel mooi' uitzag. 'Heel naturel', 'ze had zo'n mooie lach', ze was jong, spontaan, had een gave huid. De mama was op hun leeftijd kortom knapper dan zijzelf.

Over tien jaar is alles okee
Tot slot vroeg Dove de vrouwen of ze zich over tien of twintig jaar wel knap zouden vinden. Ja dus. Eén vrouw merkte intelligent op: "Vrouwen hebben de neiging te focussen op fouten die voor andere mensen onopgemerkt blijven."

Campagne
Aan die vaststellingen koppelde Dove een speciale 'Go Fresh'-campagne. Met een website, waarop filmpjes te bekijken vallen, je jezelf kan voornemen opnieuw te starten en daar andere vrouwen bij te betrekken, en een wedstrijd waarbij een jaar gratis Dove-producten kunnen gewonnen worden.

Aan dit alles koppelt Dove ook het nieuwe Gp Fresh-gamma. Een gamma zepen en deodorants, die je elke dag een frisse start geven. Cool, met munt en lelie; Fresh touch met komkommer en groene thee of energise, met pompelmoes en Indische verbena.