Humor, waaronder grappige woordspelingen, doen het goed in de reclame. Maar dan weer niet, als reclamemakers humoristisch bedoeld, schijtlollig zijn. Want dan werkt het juist  averechts.

Zoals de commercial van Smiths Chips, die ik vanavond tot mijn grote verbazing voorbij zag komen. Die eigenheimers maken doodleuk hun klant uit voor zak?!

Om in hun terminologie te blijven: “Welke lul bij Smiths heeft in die commercial toegestemd?”